Состоятельные люди, пресыщаясь роскошными безделушками, которые может им предложить рынок, ищут своим деньгам новое приложение, отмечают эксперты. Это особенно важно для тех, кто поставляет им удовольствия, учитывая, что мировой рынок предметов роскоши растет, и уже к концу 2011 года он поднимется на 8% до 261 млрд долларов, выяснила BBС.
Значительное влияние на этот рост оказывает Китай: по данным Barclays Capital, в этой стране около 500 тысяч миллионеров, которые покупают 12% всех предметов роскоши в мире. И к 2020 году эта держава станет крупнейшим рынком их сбыта, взяв на себя 44% покупок. К тому моменту китайцы будут покупать больше предметов роскоши, чем весь мир - сейчас.
Роскошью всегда становились те вещи, которых мало, говорит доктор Майкл Скотт, историк. Поэтому таким желанным является золото. Но мало кто знает, что, например, в Древней Греции роскошью были... мясо и рыба. Стол древнего человека состоял, как правило, из фруктов, овощей и злаковых культур.
Например, в демократических Афинах в V веке до нашей эры выражение "любитель рыбы" было оскорбительным - оно означало человека, охваченного сильным приступом жадности. "Если ты не мог сдержать свое стремление разжиться рыбой, из этого делался вывод, что ты подвергся моральному разложению и, возможно, в тебе даже имеются тиранические наклонности", - поясняет доктор Скотт.
В Средние века в Великобритании роскошью стали специи - ведь их приходилось доставлять из Азии. Церковь повелела считать увлечение специями грехом и ввела посты, чтобы ограничить потребление пищи с пряностями. Священнослужители объявили также о наличии прямой связи между потреблением специй и отклонениями в поведении.
Символы же современной роскоши берут начало из аскетичных 20-х годов XX века, когда люди предпочитали долговечные вещи, сделанные на заказ.
После же Второй мировой войны, когда, например, в Великобритании население пришло к благополучию, разрастающийся средний класс все еще не мог позволить себе действительно дорогостоящих вещей. Поэтому производители приняли концепцию "доступной роскоши" и решили, что в предметы роскоши придется зачислить женские сумочки, шарфы, а также кошельки и бумажники. И покупатели приняли эти правила - например, сейчас 90% японских женщин носит сумочки от Louis Vuitton. Это явление назвали "демократизацией предметов роскоши".
При этом состоятельные люди требуют большего - и их спрос, конечно, удовлетворяется. Например, розовый рояль crystal piano, оснащенный современной системой воспроизведения музыки, стоит 789 тысяч долларов.
Через 10 лет рынок предметов роскоши будет формироваться под воздействием эмоциональных потребностей потребителей, считает эксперт Люсия Ван Дер Пост, работавшая в свое время редактором журнала How to Spend It.
Выступая перед собранием производителей шампанского, она заявила, что если раньше предметами роскоши становились дорогие безделушки, то теперь это вещи или переживания, которые несут значимый эмоциональный заряд.
"Традиции старой роскоши - роскоши вещей - ужасно скучны для новых потребителей. Они хотят быть эмоционально тронутыми новыми переживаниями", - говорят эксперты.
Например, один богатый австралиец заплатил за то, чтобы на время закрыли мост, пролегающий через Сиднейскую бухту - чтобы он мог забраться на опору моста и оттуда сделать предложение своей девушке. К счастью, она ответила согласием, рассказал Аарон Симпсон, соучредитель специализированной компании Quintessentially.
Основной движущей силой на рынке для богатых должна стать Азия. Ведь там проживает 3,3 млн миллионеров, чье суммарное состояние оценивается 10,8 трлн долларов.
