В Рунете стремительно набирает популярность "Новогоднее обращение президента - 2012" - вирусный рекламный ролик, беззастенчиво использующий образ действующего главы государства Дмитрия Медведева. С помощью монтажа президента заставили позировать на тропическом пляже в шортах-бермудах, обнимать эффектных девушек с пышными формами и изображать пингвина. Всего лишь за сутки ролик набрал почти миллион просмотров.
"Новогоднее поздравление" начинается довольно традиционно: президент на фоне вечерней Москвы напоминает телезрителям, каким был уходящий год. Но уже на седьмой секунде задний фон уносят рабочие, и глава государства оказывается на пляже в окружении девушек в бикини и занимающихся любовью макак.
Подложный "Медведев" охотно фотографируется с двумя молодыми ребятами и блондинкой в красном бикини, подыгрывает пляжным волейболистам и все это время продолжает произносить поздравительный новогодний текст. К своим обязанностям "президент" и в этом видео относится самым серьезным образом: отказывается от пива и не реагирует на голос за кадром: "Дим, ну хорош сопли жевать, пошли купаться".
Досталось от рекламщиков и премьер-министру Владимиру Путину: в конце видео из нагрудного кармана пиджака президента вылезает краб, видимо, случайно забравшийся туда на пляже. "Медведев" аккуратно засовывает его пальцем обратно, ближе к сердцу - как известно, прозвище "краб" закрепилось за Владимиром Путиным в Рунете еще несколько лет назад.
Не все интернет-пользователи сразу сообразили, что перед ними не настоящий, а "рекламный" президент. Впрочем, голова персонажа, действительно, принадлежит Медведеву: она взята из прошлой видеозаписи новогоднего обращения к народу и мастерски "соединена" с другим телом.
Видео было создано для рекламы сайта британского туроператора, работающего в России. Подобные продукты сейчас и вправду нуждаются в раскрутке: этой зимой туроператоры регистрируют значительное снижение спроса на поездки - от 10% до 50% в зависимости от направления. Причина тому - неблагоприятная обстановка в ряде популярных стран (например, беспорядки в Египте и наводнение в Таиланде), а также прошедшие выборы в Госдуму, повлиявшие на планы многочисленных чиновников, пишет "Коммерсант".
К тому же туристических сайтов в Рунете масса, конкуренция высока, и каждый должен искать возможность выделиться в общей массе. Насколько велико будет влияние вирусного видео на бизнес данного конкретного сайта, пока не ясно, но сам ролик уже явно стал претендентом на звание интернет-мема.
Ролик в Сети вызвал полный восторг, и многие комментарии к нему даже вышли на уровень анекдотов:
- Снято для новогоднего корпоратива в Кремле. Инфа - 146%
- Я точно знаю, кто снялся в роли президента. По форме ушей видно, что это Безруков!
- С волейбольным мячом промахнулись авторы... Надо было воланчик бросать...
- Это наномонтаж!
- Оцените видеоролик по шкале от 5 до 10 лет.
Реклама с тандемом: от осторожных намеков до беззастенчивых издевательств
Это уже не первый случай использования участников российского тандема в коммерческих целях. Однако прежде те, кто все же рисковал использовать первых лиц государства в рекламе, действовали осторожнее и относились к своим персонажам уважительнее. Так, в Кирове строительные инструменты рекламировал человек, очень похожий на Медведева. Гордая подпись гласила: "Главный по инструменту".
А во Владимире магазин для охотников и рыболовов рекламировал мужественный полуобнаженный премьер-министр Владимир Путин. Владелец магазина, правда, от премьера открестился, сказав, что это просто "какой-то мужик с удочкой".
Более откровенно действовал столичный ночной клуб, который широко разрекламировал свою вечеринку, названную "Putin Party: хочу премьер-министра". В руководстве ночного заведения уверяли, что к Владимиру Путину мероприятие не имеет отношения - хотеть можно какого угодно премьера.Столичные жители также могли наблюдать рекламные плакаты с участием обоих членов тандема. Медведев и Путин, одетые в белоснежные теннисные костюмы, как бы призывали оценить новую коллекцию в ЦУМе. Впрочем, вскоре выяснилось, что в данном случае речь идет не о рекламе, а о творчестве известной арт-группы Monolog.Tv.
Практика показала, что в большинстве случаев несанкционированное использование изображений президента и премьера сходит создателям рекламы с рук. Исключением стал кировский эксперимент: Федеральная антимонопольная служба потребовала прекратить производство рекламы о "первом по инструменту" и подала заявление в правоохранительные органы. Московский ночной клуб, "захотевший премьера", отделался штрафом в 10 тысяч рублей.
Что ждет авторов "новогоднего обращения Медведева", предсказать сложно. Возможно, создатели ролика явно понадеялись, что им ничего не грозит, поскольку президент скоро уйдет с поста и участвовать в новых выборах не будет. Ведь если раньше в отношении главы государства шутили осторожно и не слишком обидно, а его изображения в откровенно коммерческих целях решались использовать только в провинции, то новое видео не слишком походит даже на сарказм.
Возможно, смелость рекламы объясняется тем, что указанный в ней сайт принадлежит многопрофильному британскому туроператору. В Великобритании в последнее десятилетие осело немало именитых и креативных россиян. Нынешним летом, например, британскую выставку "Взгляд на российскую демократию" фотохудожника Марка Патела рекламировали, разместив в интернете провокационное объявление: в нем человек, назвавшийся сотрудником охраны президента, предлагал продать всем желающим личные фото главы государства - например, с пакетом из McDonald's.