Британский холдинг WPP договорился о продаже TNS государственному ВЦИОМу

Британский коммуникационный холдинг WPP, вынужденныйпродавать исследовательскую компанию TNS Russia из-за принятыхГосдумой поправок в законы о СМИ и о рекламе, запрещающих иностраннымисследователям заниматься телеизмерениями, договорился о ее продаже "ВЦИОМ-медиа" - дочерней компании государственного Всероссийскогоцентра изучения общественного мнения (ВЦИОМ). Об этом газете "Ведомости"рассказал гендиректор "ВЦИОМ-медиа" Алексей Малинин.

По его словам, стороны "договорились принципиально", "остались толькоформальности". Источник, близкий к TNS, это подтвердил. "ВЦИОМ-медиа",по данным газеты, покупает 80% российской TNS.

О том, что сделка будет закрыта в течение месяца, сообщил "Коммерсанту"источник, близкий к покупателю. "ВЦИОМ-медиа" "покупает долю вкомпаниях группы TNS, управляющих активами в области медиаисследованийи измерений", договор был подписан на этой неделе, рассказал источникгазеты и добавил, что у компании остаются все базы данных, при этом"нет планов менять команду".

Для ВЦИОМа покупка TNS продиктована исключительно бизнес-интересами,заявил "Ведомостям" Малинин: "TNS - пусть и не очень большой, ноприбыльный бизнес. Компания работает в стратегически очень важнойобласти измерения, которая давно интересна ВЦИОМу. Причем TNS изучаетаудиторию не только эфирного ТВ, но и интернет. Технологическаясторона развития медиа становится все более значимой". Он добавил, чтодля ВЦИОМа важно сохранить преемственность измерений, госкомпаниянамерена тесно сотрудничать с WPP и развивать TNS.

ВЦИОМ назывался в числе вероятных покупателей уже в середине июня. Поданным источника газеты, знакомого с деталями переговоров, суммасделки будет небольшой по сравнению с выручкой TNS, которая заметнопревышает пять миллиардов рублей.

Международная компания TNS (Taylor Nelson Sofres), которая входит вKantar Media, принадлежащую WPP, является основным телеизмерителем вРоссии. TNS Russia - исследовательская группа, которая с конца 1990-хгодов замеряет рейтинги и продает эти данные, ведет мониторинг выходарекламных сообщений на ТВ, радио, в прессе и интернете и выполняетисследования под заказ конкретных клиентов, сейчас принадлежит WPP на100%.

Продажа компании была вынужденной. Согласно законопроекту депутата отфракции ЛДПР Андрея Лугового, принятому22 июня, телеизмерения запрещены компаниям, доля иностранного капиталав которых превышает 20%. "В своей работе в каждой стране мыруководствуемся нормами местного законодательства", - отозвался на эторешение Эрик Салама, гендиректор Kantar Media.