Во вторник стартует одна из самых грандиозных рекламных кампаний 2002 года. Организаторы всероссийской переписи населения пошли по пути налоговой инспекции и намерены массированным рекламно-пропагандистским натиском убедить сограждан быть честными перед государством, сообщает "Время новостей". На разъяснениях и убеждениях решено не экономить. Поскольку массовый отказ от участия в переписи (а во время экспериментов в 2000 году тех, кто отказался предоставить данные о себе, было не менее 10%) или сокрытие данных может исказить результаты мероприятия, о котором статистики мечтали уже больше десяти лет.
Для проведения переписи из бюджета будет выделено 3,2 млрд. рублей, значительная часть которых пойдет на пропаганду честности и открытости. Затраты на рекламную кампанию пока не афишируются, однако, как ранее сообщали "Ведомости", на нее планируется потратить около 8 млн. долл., что поставит Госкомстат в один ряд с такими рекламодателями, как "Би Лайн", Philip Morris или Japan Tobacco International.
Начинающаяся сегодня акция разбита на три этапа: с 15 января по 10 марта, с 13 мая по 7 июля и с 1 сентября по 16 октября. Центральное и региональное телевидение, крупнейшие национальные телекомпании - ОРТ, РТР, НТВ, СТС и РенТВ, - радио, газеты и журналы станут ареной этой PR-кампании. Первым призывать к честности и гражданской ответственности начнет телевидение. С сегодняшнего дня в ближайшие два месяца россиянам предстоит 470 раз увидеть пропагандистские ролики (причем 60% их будет демонстрироваться в прайм-тайм). Выигравшая конкурс фирма МУВИ (группа "Видео Интернэйшнл") уже подготовила для соотечественников восемь роликов.
Перепись государством своих граждан, согласно концепции рекламной кампании, приравняна к так называемым простым человеческим ценностям. Потому авторы создавали свои клипы в светлых и теплых тонах и сознательно отказались от услуг профессиональных актеров. К съемкам привлекались "простые россияне". Молодые люди или, скажем, ветераны Отечественной войны должны убедить представителей своей возрастной категории в том, что нужно быть доверчивыми и открыть дверь переписчику.
Одновременно рекламные ролики будут напоминать об эпохальности счетного мероприятия. Торжественный звон часов в одном из первых роликов под названием "Куранты", по мнению разработчиков, намекает на начало новой эпохи в истории государства.
Для детей специально снят мультипликационный ролик, где перепись в доступной форме названа "считалкой".
