Российские компании в прошлом году рекламировались гораздо охотнее международных. Впервые размер прошлогодних рекламных трат две недели назад обнародовала Российская ассоциация рекламных агентств. Объем рекламного рынка в прошлом году РАРА оценила в 2,7 млрд долл., а расходы рекламодателей за год, по ее оценкам, увеличились на 51%. Это один из лучших показателей в мире.
При этом залогом рекордного роста стали прежде всего отечественные компании, многие из которых почти удвоили свои затраты на маркетинг. В десятке лидеров по этому показателю впервые оказались сразу две российские компании - "Вимм-Билль-Данн" и МТС - с рекламными расходами 49,9 млн долл. и 30,2 млн долл. соответственно. Лидируют, правда, все равно зарубежные фирмы - Procter & Gamble, Nestle и Unilever.
Еще одним достижением отечественных маркетологов можно считать то, что размер рекламной поддержки двух российских марок - "Чудо" и "ПИТ" - превысил, например, расходы на продвижение в России брэнда Coca-Cola, одного из самых сильных в мире. Затраты на рекламу этих марок составили 12,8 млн и 12,6 млн долл., отмечают "Ведомости".
Специалисты объясняют такой прорыв российских компаний тем, что многие из них, ставили задачу расширения клиентской базы в регионах, а проведение по-настоящему национальных кампаний требует очень серьезных затрат. Поэтому, например, чтобы привлечь больше клиентов в регионах, МТС и "Вымпелком" в прошлом году почти удвоили свои маркетинговые затраты, как и крупнейший отечественный рекламодатель - ВБД. Международные компании увеличивали свои маркетинговые бюджеты не столь агрессивно. Рекламные расходы Procter & Gamble увеличились на 30%, Nestle - на 24%.
