Британская группа Diageo, владеющая известными брендами шотландского виски, получила контроль над компанией Shuijingfang, которая является производителем крупнейшего бренда китайского байцзю - гаоляновой водки.
Это первый случай, когда западный концерн допускается на внутренний китайский рынок алкоголя. Каждая третья бутылка алкогольного напитка, приобретаемая жителями КНР, - байцзю. Со временем англичане попытаются вывести неизвестный за пределами Китая напиток на мировой рынок.
К уже имевшемуся пакету акций Diageo добавила еще 4% группы Quanxing за 140 млн фунтов стерлингов, увеличив, таким образом, свою долю до мажоритарной - 53%. Quanxing принадлежит 39,7% акций Shuijingfang.
Эта покупка позволит Diageo занять позицию на китайском рынке байцзю, объем которого оценивается в 25 млрд фунтов. Продажи байцзю составляют более 30% в общем объеме китайского рынка алкогольных напитков.
Объем продаж Shuijingfang, торгуемой на Шанхайской бирже под английским названием Swellfun, в прошлом году составил 1,8 млрд юаней (277 млн долларов), прибыль - 400 млн юаней, сообщает The Financial Times.
"Пока все эти годы Diageo пытался принести на рынок своих шотландских волынщиков в килтах и приучить потребителя пить односолодовый или еще какой-то виски, ничего не получалось. Люди хотят пить местный алкоголь, поэтому Diageo приходится покупать местное", - комментирует сделку Пол Френч, эксперт аналитической компании Access Asia.
Западные правительства давно добиваются от Пекина большей открытости к иностранным инвестициям, и покупка Diageo Shuijingfang станет первым примером того, что зарубежной компании удастся получить контроль над крупным китайским брендом.
Байцзю - буквально "белый спиртной напиток" - крепкий алкогольный напиток, с содержанием спирта 40-60%. Разновидность байцзю "Маотай" - марочный алкогольный напиток крепостью до 58 градусов. В Китае этот алкогольный напиток, один самых дорогих, используют в особо торжественных случаях
О сделке Diageo и Quanxing было объявлено в ходе лондонской встречи руководителей британского премьер-министра Дэвида Кэмерона и премьера Госсовета КНР Вэня Цзябао, которые подписали торговые соглашения на сумму 1,4 млрд фунтов.
В 2009 году китайское антимонопольное ведомство отвергло план Coca-Cola по покупке китайского производителя соков Huiyuan. Компании на рынке напитков пытаются выйти на китайский рынок на волне интереса потребителей к более дорогим брендам.
