Компания Pepsi - известнейший производитель безалкогольных напитков - планирует нанести мощный удар конкурентам, а заодно лишить доходов компанию Apple. В течение года на территории США будет проходить рекламная акция, в рамках которой Pepsi планирует бесплатно раздать миллиард аудиозаписей, пишет The Times. На этикетках продукции Pepsi будут размещаться специальные пароли - собрав пять штук, можно получить бесплатную песню. Подобные метки появятся на 5 млрд бутылок.
Учитывая цену, которую Apple запрашивает в своем онлайн-магазине iTunes за одну композицию, кампания причинит ей убытков на 1 млрд долларов. Pepsi же собирается объединить усилия с сайтом Amazon.com, одним из лидеров интернет-торговли, который в сентябре объявил, что также будет продавать музыкальные файлы.
Вероятно, бесплатные треки от Pepsi не будут защищены технологией DRM, которая ограничивает пользование ими. Apple использует эту систему, чтобы скачанные записи можно было слушать исключительно с помощью iPod. Однако от спорной технологии уже отказались ведущие лейблы Universal и EMI, которые и станут наиболее вероятными кандидатами на контракт с производителем газировки.
Рекламная акция стартует в феврале, она призвана нанести новый удар главному конкуренту Pepsi - Coca-Cola. Аналогичная кампания, в ходе которой фирма подарила клиентам 100 млн композиций, проходила в 2003 году. Amazon в настоящий момент остро нуждается в рекламе - с момента запуска своей службы она сумела привлечь лишь 3% пользователей, в то время как Apple - 80%.
Apple - одна из немногих фирм, которые выиграли от перехода музыки в цифровой формат. Тиражи традиционных альбомов неуклонно падают, хотя онлайн-музыка по-прежнему занимает лишь десятую часть рынка. Интернет-торговля пока неспособна компенсировать потери от снижения продаж компакт-дисков - лишь за последний год в США они упали на пятую часть.
