В 2010 году рынок интернет-рекламы в мире вырастет на 20%, а печатный сектор отрасли - только на 10%. Такие оценки по развитию рекламного рынка прозвучали на 42-м Всемирном рекламном конгрессе, сообщает РБК daily.
Основная причина постепенного "ухода" рекламы в Сеть, как считают эксперты, в том, что доля торговли через Интернет постоянно растет и, соответственно, это будет привлекать новых рекламодателей.
"Потребитель изменился, и нам надо меняться", — приводит слова генерального директора и президента маркетингового агентства Draftfcb Лоренса Боскетто информационное агентство РБК.
Целевая аудитория переехала
По информации старшего вице-президента и управляющего директора Yahoo! Рича Райли, человечество проводит в Сети 27 млрд часов ежегодно, и этот показатель вырастает на 20% в год.
"Потребитель переехал в Интернет, и, соответственно, социальные медиа и рекламодатели должны использовать эту возможность, чтобы развивать их коммуникации и их бизнес", - считает президент Международной рекламной ассоциации (IAA) Алан Рутерфорд.
Он также считает, что рекламодатели осознали, что они не могут и дальше полагаться лишь на традиционные СМИ, и это привело к перераспределению их бюджетов в пользу других медиа.
Агентства направляют больше средств в новые, цифровые технологии по сравнению с традиционными, и они вряд ли вернутся к старой схеме действий. Поэтому рекламные агентства, СМИ и их владельцы должны быть готовы работать по новой схеме.
