На небольшие населенные пункты, в каждом из которых живут не более 100 тысяч человек, уже приходится более 40% онлайн-аудитории России, пишет "Коммерсант" со ссылкой на данные исследовательской группы TNS Russia. Это при том, что проникновение интернета в них все еще гораздо ниже, чем в крупных городах. Предпочтения аудитории там заметно отличаются.
По итогам июля пользователей интернета старше 18 лет в небольших городах и сельской местности в России было 27,5 млн, что на 12% больше, чем годом ранее, следует из данных аналитиков. Таким образом, на эти населенные пункты приходится уже около 40,6% всей российской аудитории интернета.
Это наиболее быстрорастущий сегмент аудитории. Для сравнения: количество интернет-пользователей в Москве за год, закончившийся в июле, выросло на 7% - до 7,3 млн, в остальных городах с более 800 тысяч жителей - на 6%, до 12,2 млн, в городах, где живут от 100 тысяч до 800 тысяч человек,- на 10%, до 20,7 млн.
При этом небольшие населенные пункты пока по-прежнему резко отстают по уровню проникновения интернета: доступ к нему там имеют лишь 48% населения по сравнению, например, с 74% в Москве или 70% в других городах от 800 тысяч жителей. Кроме того, пользователи из глубинки в среднем гораздо менее активны в интернете: посещают 80 сайтов в месяц и тратят на это 69 минут в сутки по сравнению с 101 сайтом в месяц и более 112 минут в сутки у среднего москвича.
Аудитория в небольших городах и селах отличается и по составу: 22% интернет-пользователей в возрасте от 18 до 24 лет, тогда как, например, в Москве на этот возраст приходится лишь 15% онлайн-аудитории. В этом возрастном сегменте на малые населенные пункты приходится уже 42,9% всей аудитории интернета в России.
Интерес столичных и региональных пользователей к различных тематикам сайтов неодинаков. Если поиском и социальными сетями в любых населенных пунктах пользуется более 90% аудитории, то, например, новостными сайтами в небольших городах и селах интересуется лишь около 50% выходящих в интернет по сравнению с более чем 80% в Москве. Резко отличаются по популярности также интернет-магазины, привлекающие лишь около 50% аудитории в небольших населенных пунктах и более 70% в Москве, а также сервисы карт и пробок - более 30% и около 80% соответственно.
Разница в интересах заметна и на примере социальных сетей: в населенных пунктах - 100 тысяч минус - сравнительно популярнее оказались российские "В контакте", "Одноклассники" и "Мой мир" (Mail.ru Group), а в Москве - Facebook. "Одноклассники", которые в малых городах и селах ежедневно посещают 43% пользователей интернета, в отличие от 23% в Москве, входят там в топ-5 наиболее посещаемых сайтов, а Mail.ru популярнее "Яндекса".
