Центризбирком готовит масштабную кампанию по рекламированию декабрьских выборов в Государственную Думу. Согласно программе информационно-разъяснительной деятельности на время федеральных избирательных кампаний, стоимость которой 200 млн рублей, зазывать избирателей на участки будут с помощью видеороликов со знаменитостями и многосерийного фильма об автопробеге по местам становления российской демократии. Председатель ЦИК Владимир Чуров лично придумал сюжет про доярку, которая разрывается между выборами и рожающей коровой Зорькой, но он был забракован, пишут "Ведомости".
Как отмечает издание, медиаплан насыщенный: 32 рекламных ролика, которые скоро появятся на экранах страны, многосерийный документальный фильм о выборах, серия информационо-разъяснительных программ, тематические теле- и радиовикторины, публикации в печатных СМИ.
Вот один из сюжетов. На чашу колеблющихся весов опускается совсем маленькая гирька - и равновесие нарушается. Диктор за кадром убеждает зрителя в том, что его голос может стать решающим. Будут и ролики, соблазняющие вкладчиков: "Только до 2 декабря вы можете сделать свой вклад в будущее". Для любителей спорта выйдет ролик с эмблемой Олимпиады в Сочи: "Они сделали свой выбор, теперь выбор за вами".
В середине сентября начнется трансляция разъяснительных роликов. Часть из них будет носить чисто информационный характер, сообщая о дате выборов и описывая технологию голосования. Призывать россиян проявить гражданскую позицию с экранов будут известные люди.
Член ЦИК с совещательным голосом от "Единой России" Сергей Костенко рассказал, что к содержанию роликов в Центризбиркоме подошли ответственно. Предложенные студией сценарные планы протестировали с помощью фокус-групп, причем не в Москве, а в Санкт-Петербурге. Обнаружилось, что далеко не все предложенные сюжеты имеют требуемый эффект, а время уже поджимало.
Тогда за креативными идеями для роликов председатель ЦИК Владимир Чуров обратился к представителям партий. Сразу поставил условие: "никаких медведей, выхухолей и другой живности, которая могла бы ассоциироваться с партиями", вспоминает Костенко. Сам Костенко придумал два сюжета, которые были одобрены. А член ЦИК с совещательным голосом от ЛДПР Александр Кобринский говорит, что придумал больше десятка, но не знает, что именно отобрали.
Не повезло самому Чурову, пишут "Ведомости": придуманные им сюжеты фокус-группы отбраковали. Дольше всех держался его ролик про доярку, у которой рожает корова Зорька и она никак не может пойти проголосовать. Когда ей это все-таки удается, то, вернувшись к корове, она обнаруживает новорожденного теленка. Голос за кадром призывает голосовать за новую жизнь.
Эта рекламная кампания ЦИКа будет принципиально отличаться от предыдущей, уверен Костенко: тогда ролики избиркома были очень формальными. И в этот раз никто не ждал, что Чуров так серьезно подойдет к делу - например, решит работать с фокус-группами. Но в итоге ролики могут привлечь до 3% избирателей дополнительно, прогнозирует Костенко.
Кроме того, начато производство историко-документального фильма. В основу сюжета лег автопробег по местам, связанным с историей становления отечественной демократии. Два автомобиля, обклеенных призывами прийти на участок, проезжали Псков, Изборск, Санкт-Петербург, Старую Ладогу, Великий Новгород. Предпремьерный показ фильма запланирован на начало ноября.
