Компании Олега Дерипаски "Русал" нужны деньги, она хочет выйти на Парижскую и Гонконгскую биржи, продать 10% капитала, чтобы получить 2 млрд долларов. Но хорошей репутацию олигарха не назовешь, и чтобы восстановить свой имидж, в сентябре 2009 года он обратился к французскому специалисту по пиару - Нине Митц, директору консалтинговой фирмы Financial Dynamics, рассказывает InoPressa.ru со ссылкой на французскую газету Le Point.
Нине Митц было поручено сделать все необходимое для улучшения имиджа компании. Ее стратегия заключалась в том, чтобы "продавать" саму компанию "Русал", а не ее скандального акционера. Она действовала сразу по двум направлениям. Первое - организация пресс-тура для журналистов финансовых изданий, чтобы они могли "пощупать" инфраструктуру "Русала" и встретиться с сотрудниками (но не с Дерипаской). Второе - медиа-тренинг для подготовки руководящих сотрудников "Русала", которым придется встречаться с инвесторами, аналитиками и журналистами, - пишет издание.
Затем Нина Митц с несколькими банкирами отправилась в Москву, чтобы тайно подготовить сотрудников "Русала" к тому, чтобы "продавать" свой проект. Было сформировано две команды - для выхода на Парижскую и Гонконгскую биржи. Курс проходил в форме ролевой игры, участники которой, в том числе и Олег Дерипаска, отвечали на всевозможные вопросы, даже самые неудобные, пишет газета.
"Нина Митц предупредила своих клиентов: невозможно заставить замолчать французскую прессу. Поэтому надо следить за тем, чтобы предоставлялась самая достоверная информация, дабы избежать эффекта бумеранга. Не может быть и речи о том, чтобы угрожать судом, если в газетах будут писать о плохой репутации Олега Дерипаски, так как это контрпродуктивно. Наоборот, надо снова и снова объяснять, что значительная часть информации недостоверна. И приводить доказательства", - продолжает издание.
25 января Управление по финансовым рынкам, внимательно следившее за финансовой пиар-кампанией, разрешает "Русалу" разместить свои акции на бирже. Нина Митц выполнила поставленную перед ней задачу, пишет в заключение Le Point.