Ученые Стэндфордского университета в Калифорнии обнаружили, что нервные клетки в задействованных отделах мозга сопоставляют предполагаемое удовольствие от поедания купленного товара с огорчением из-за потраченных денег.
В опытном исследовании коллектив ученых-"мозговедов" во главе с Брайаном Кнутсоном из Стэндфордского университета (Калифорния) применил магнитно-резонансную томографию, с помощью которой оказалось возможным установить, какие части головного мозга снабжаются кровью особенно активно. Объектом эксперимента стал мозг покупателей, которые принимали решение о покупке упаковки печенья, а также других товаров.
Непосредственно перед началом экспериментов Кнутсон предполагал, что связанные с приобретением товара чувства боли (сожаления) и радости возникают в разных частях головного мозга, пишет Die Welt со ссылкой на журнал Neuron.
На время эксперимента 26 добровольцам ссудили по 20 долларов (около 15 евро) наличными, после чего перед ними на мониторе высветились товары и цены на них. Испытуемые должны были принять окончательное решение относительно покупки тех или иных предметов потребления (полный текст на сайте InoPressa).
Оказанное покупательское предпочтение активизировало отдел коры головного мозга, известный как nucleus accumbens, а оценка товара - prefrontal cortex. Если решение принималось не в пользу покупки, активной становилась так называемая insula, а cortex оставался неактивным.
На основании результатов магнитно-лазерной томографии можно предсказать решения, которые примет покупатель, заключает Кнутсон и его коллеги. "Различные комбинации активности мозга свидетельствуют о готовности принимать определенные покупательские решения".
Алан Даджер из Института неврологии в Монреале в сопроводительной статье в журнале Neuron указывает на то, что логическая цепочка принятия решений, которая возникает в головном мозге, существовала еще задолго до появления торговли. В то время она служила для поиска пищи или партнера, а также для того, чтобы избежать столкновения с хищником.
Возможно, эта "доисторическая логика" привела к тому, что сегодняшний человек не всегда принимает самые оптимальные решения, когда идет играть в казино или расплачивается кредиткой. Однако данное исследование не ставило перед собой задачи доказать наличие некоего "центра, ответственного за покупки" в головном мозге человека.